AI赋能数字营销：广告行业的未来之路
来源：新闻资讯 /
时间: 2025-05-04
在数字化浪潮席卷全球的今天，万联证券发布的传媒行业深度报告为我们揭示了广告市场的崭新面貌。根据报告，2023年我国广告市场规模飞速增长，规模达1.31万亿元，同比增长高达17.5%。其中，数字营销迅速崛起，成为推动这一增长的中坚力量。
随着互联网普及与网民用户的激增，我国数字营销市场规模持续攀升，预计2024年将突破1.05万亿元大关。构建起一个由用户旅程、触点与媒介生态、内容生态、数据生态、广告生态、营销生态，以及企业数字化管理与技术生态等七大板块组成的全面数字营销生态系统，这一结构不仅完善了市场生态，还促进了客户、企业与平台之间的协同合作，助力市场稳定发展。
更令人振奋的是，人工智能（AI）正为数字营销注入强大动力，打破传统生产力效率的瓶颈。生成式AI的崛起为营销行业带来了前所未有的机遇：通过精准数据分析，AI能够洞察个体需求，进而实现主动式营销。这与传统营销模式形成鲜明对比，后者往往是在消费者行为之后才做出响应。
随着AI向智能体模式的转变，生成式营销将实现自动化营销团队的构建，促进广告、内容、社交媒体、电商、用户增长以及创新管理等多个业务领域的全面繁荣。未来的数字营销不仅是简单的推广行为，而是一个集成新技术、洞察用户需求与商业洞察于一体的复杂生态。
随着AI技术不断进步，数字营销的深度与广度都将经历革命性的变革。这场由AI驱动的数字营销革新，不仅改变了广告市场的竞争格局，也将为企业的未来发展注入新的活力，让我们拭目以待！