什么是嗡嗡声营销及其在业务中的重要性

嗡嗡声市场营销利用口碑广告的力量来创造具有足够新颖性的产品或服务，以使其成为病毒式传播。在许多情况下，嗡嗡声市场营销利用可以轻松扩展和重新适应各种环境和害怕错过 (FOMO) 的多功能内容来放大口碑宣传活动的效果。

方面	说明
定义	口碑营销，也被称为嗡嗡声，是一个营销策略依赖于创建嗡嗡声或兴奋围绕产品、服务或品牌。其目的是产生字的口碑和在线讨论在消费者中，这可能会导致增加意识, 兴趣，最终，销售。口碑营销经常利用非常规战术, 病毒含量或有影响力的伙伴关系激发兴趣和参与度。
关键概念	口碑：嗡嗡声营销很大程度上依赖于信息的有机传播字的口碑建议。兴奋与好奇: 其目的是创造激动和好奇心吸引消费者，促使他们谈论和分享品牌或产品。病毒含量：的创建病毒含量是快速引起轰动的常见策略。影响者参与：与合作影响力可以扩大嗡嗡声营销的范围和影响。在线讨论：鼓励有关品牌或产品的在线对话和讨论是一个关键目标。目标受众：识别正确的目标受众并与之互动对于成功至关重要。真实性：消息传递和参与的真实性对于保持可信度至关重要。
方法	口碑营销可以采用多种方法，包括： 1. 病毒含量：创建具有病毒式传播潜力的内容（视频、帖子、文章）。 2. 影响者伙伴关系：与拥有大量追随者的影响者合作。 3. 游击营销：公共场所中非常规且引人注目的策略。 4. 竞赛和挑战：创建鼓励用户参与的挑战或竞赛。 5. 预告片和预览：提供先睹为快或预告片以激发兴趣。
为什么选择	口碑营销具有以下几个优点： 1. 经济实惠：相比传统广告，可以更划算。 2. 高敬业度：它可以产生高水平的参与和互动。 3. 快速认知：口碑可以快速传播，从而快速提高品牌或产品知名度。 4. 可信性：同行的口碑推荐具有很高的可信度。 5. 客户参与：让客户参与营销过程，让他们感觉自己是品牌的一部分。
挑战	与口碑营销相关的挑战包括： 1. 不可预测性：病毒式传播的成功是不可预测且无法保证的。 2. 声誉管理：负面言论也会迅速传播，需要谨慎的声誉管理。 3. 短暂的：热潮可能是短暂的，并且保持兴趣可能具有挑战性。 4. 道德问题：一些嗡嗡声营销策略可能会引起道德问题，特别是如果它们欺骗或操纵消费者。
例子	嗡嗡声营销活动的著名例子包括冰桶挑战为了提高 ALS 意识，多夫的真实美丽素描及汉堡王的顺从鸡活动。这些活动在网上引起了广泛关注和讨论，从而提高了品牌知名度和参与度。
多维数据监测	衡量口碑营销的成功可能具有挑战性，但可以包括以下指标：社交媒体提及, 股份, 注释, 点击率及销售转换由嗡嗡声引起的。调查和客户的反馈意见还可以提供对消费者情绪的洞察。
结语	口碑营销是一种营销策略，利用围绕品牌或产品产生兴奋、好奇心和对话。它利用口碑、病毒式内容、有影响力的合作伙伴关系和非常规策略，力求引起轰动，提高品牌知名度和参与度。虽然不可预测，但成功的口碑营销活动可以对品牌的知名度和消费者情绪产生重大影响。仔细的规划、真实性和道德考虑是有效利用口碑营销力量的关键。

了解嗡嗡声营销

嗡嗡声市场营销特别有效，因为它是一种口碑广告形式。营销机构尼尔森报告称，92% 的消费者在做出购买决定时信任朋友或家人的建议。

这种广告形式也是最具成本效益的一种。换句话说，消费者无需企业投资于其他品牌，就可以免费传播有关品牌的好消息。市场营销策略。

除了具有成本效益外，嗡嗡声市场营销在在线和离线空间都有大量应用。如果做得好，这种形式的广告会为报价带来大量流量，并可以在很短的时间内增加销售收入。

为什么嗡嗡声营销如此有效？

嗡嗡声市场营销之所以有效，是因为它让消费者兴奋。

以下是它如何实现这一点：

创建成功的嗡嗡声营销活动

产生嗡嗡声说起来容易做起来难，但大多数成功的活动都具有以下一个或多个属性。

提升品牌曝光性

可见性可能是嗡嗡声最重要的方面市场营销. 超级碗广告是知名度的一个典型例子，公司花费数百万美元进行开发和安置，希望创造一些病毒式的东西。

当知名人士参与竞选活动时，知名度也可以提高。当比尔盖茨参加冰桶挑战以提高人们对运动神经元疾病的认识时，他随后提名埃隆马斯克也这样做。这个市场营销运动——可以说是最近最成功的运动之一——为疾病研究筹集了重要资金。

物质

嗡嗡声市场营销还必须有实质内容才能有效。消费者不会支持花哨或肤浅的活动，而是更喜欢在某种程度上与他们积极联系的新颖有趣的东西。

例如，胸罩公司 ThirdLove 通过开展以包容性为重点的活动引起了轰动。该品牌是率先推出适合各种体型、体型和肤色的各种女性的一系列产品的品牌之一。

幽默

幽默是鼓励人们与朋友和家人分享内容的另一个属性。

美国航空公司达美航空在其飞行安全视频中使用幽默，将动画卡通与与航空旅行的怪癖相关的诙谐内容结合在一起。这鼓励消费者与朋友分享达美的内容，无疑鼓励他们在未来选择航空公司。

客户案例

冰桶挑战：这项病毒式传播活动旨在提高人们对运动神经元疾病 (ALS) 的认识并筹集资金。参与者将一桶冰水倒在头上，挑战其他人也这样做，并向 ALS 协会捐款。包括比尔·盖茨和马克·扎克伯格在内的名人加入了这一挑战，使其取得了巨大成功。
老香料“你的男人闻起来像的男人”：老辣妹制作了一系列以“老辣妹”为主题的幽默荒诞的广告。该角色在社交媒体上与观众实时互动，使其成为当时最受关注的广告活动之一。
多芬“真美”：多芬的“真实之美”活动通过在广告中颂扬真实女性的身体来挑战传统的美容标准。该活动引发了有关身体积极性和自尊的讨论。
汉堡王的“顺从鸡”：汉堡王创建了一个网站，用户可以通过命令控制穿着鸡肉服装的人。它很古怪，具有互动性，并引起了品牌的热议。
红牛斯特拉托斯：红牛赞助了菲利克斯·鲍姆加特纳 (Felix Baumgartner) 破纪录的太空边缘自由落体运动，吸引了全球关注，并强化了红牛作为与极限活动相关的能量饮料的品牌形象。
ALS“#VoiceYourLove”：为了延续冰桶挑战的势头，ALS 在情人节发起了#VoiceYourLove 活动。该活动鼓励人们向亲人发送衷心的信息，提高人们对 ALS 及其对言语影响的认识。
Blendtec 的“它会混合吗？”：搅拌机制造商 Blendtec 创建了一系列 YouTube 视频，其中他们混合了 iPhone 和高尔夫球等不寻常的物品。幽默又出人意料的内容展示了产品的力量和耐用性。
奥利奥的“黑暗中灌篮”：在超级碗停电期间，奥利奥在推特上发布了一张在黑暗中奥利奥饼干的简单图片，并配上标题“你仍然可以在黑暗中扣篮”。这条及时而巧妙的推文引起了广泛的关注和参与。
Airbnb 的“我们接受”：为了回应其平台上有关歧视的争议，Airbnb 发起了“我们接受”活动，强调包容性和接受性。该活动以超级碗广告为特色，并获得了积极关注。
塔可钟 (Taco Bell) 的塔可表情符号提案：Taco Bell 请求创建 Taco 表情符号，发起了 Change.org 活动和社交媒体活动。他们的活动获得了数千人的支持，并最终导致了墨西哥卷饼表情符号的推出。

关键外包：

口碑营销的主要亮点：

相关概念	描述	何时申请
口碑营销	口碑营销也称为口碑营销或病毒式营销，是一种依靠通过口碑传播、社交媒体分享或草根活动在消费者中创造兴奋、兴趣或期待的营销策略。它旨在围绕产品、服务或品牌产生轰动或炒作，利用消费者推荐、认可或用户生成内容的力量来提高认知度、参与度和销售。	– 讨论时品牌推广和消费者参与。 – 特别是了解如何利用社交网络和在线社区来放大品牌信息并产生有机的嗡嗡声，以及探索刺激对话、鼓励用户参与以及利用趋势和病毒式内容的技术。
口碑营销	口碑营销是一种促销形式，满意的客户自愿与他人分享他们对产品、服务或品牌的积极体验、建议或意见，通常会影响购买决策和品牌认知。它依靠人际沟通、社交网络和基于信任的关系来传播品牌信息并在消费者中建立信誉和忠诚度。	– 讨论时客户倡导和推荐计划。 – 特别是了解如何利用满意客户作为品牌大使和倡导者的力量，以及探索激励和促进口碑推荐、评论和推荐的策略，以扩大品牌知名度和声誉。
网红营销	影响者营销是一种营销策略，涉及与有影响力的个人、名人或内容创作者（称为影响者）合作，向其追随者或受众推广产品、服务或品牌。它利用影响者的可信度、权威和影响力来吸引目标消费者，提高品牌知名度，并促进利基社区或目标人群中的真实对话、推荐或认可。	– 讨论时品牌合作和数字营销。 – 特别是了解如何识别与品牌价值和目标受众一致的相关影响者并与之互动，以及探索衡量影响者影响力、跟踪参与指标和优化影响者活动以实现最大影响力和有效性的技术。
病毒式营销	病毒式营销是一种营销策略，旨在创建病毒式内容或活动，通过社交分享、在线平台或用户生成的内容快速传播并获得目标受众的广泛关注、参与或采用。它利用社交网络和数字媒体的指数级影响力和放大潜力来产生轰动、增加流量并有机地提高品牌知名度和参与度。	– 讨论时内容营销和数字叙事。 – 特别是了解如何创建与受众的情感、兴趣或愿望产生共鸣的引人注目且可共享的内容，以及探索优化内容病毒式传播、跟踪共享指标以及利用趋势和文化时刻以获得最大影响和曝光的技术。
体验营销	体验营销是一种营销策略，专注于创造身临其境、令人难忘或互动的品牌体验，在个人或情感层面上吸引消费者。它涉及举办活动、活动或体验，让消费者能够直接与产品、服务或品牌价值互动，通过感官、情感或社交参与培养更深层次的联系、品牌忠诚度和积极的联想。	– 讨论时品牌体验和客户参与。 – 特别是了解如何创造与目标受众的兴趣、生活方式或愿望产生共鸣的有意义且可分享的体验，以及探索衡量体验投资回报率、跟踪参与度指标以及优化活动体验以提高品牌影响力和消费者满意度的技术。
游击营销	游击营销是一种非常规的营销策略，依靠创造性、低成本或非常规的策略来吸引注意力，打破传统的营销规范，并围绕产品、服务或品牌产生轰动或口碑。它涉及在意想不到的地点或环境中部署令人惊讶或难忘的体验、特技或活动，以引起轰动、激发好奇心并刺激目标受众之间的对话或社交分享。	– 讨论时创意广告和品牌激活。 – 特别是了解如何利用非常规和引人注目的策略来消除广告混乱，吸引消费者注意力，并产生自发的嗡嗡声或病毒式传播时刻，从而提高品牌知名度和参与度。
内容营销	内容营销是一种营销策略，涉及创建和分发有价值的、相关的或娱乐性的内容，以吸引、参与和留住目标受众。它专注于提供有用的信息、讲故事或娱乐，以满足受众的需求、兴趣或痛点，而不是直接推销产品或服务。它的目标是随着时间的推移建立信任、信誉和品牌亲和力，提高客户忠诚度和拥护度。	– 讨论时品牌故事和观众参与。 – 特别是了解如何创建和分发具有教育性、娱乐性或激励目标受众的引人注目的内容，以及探索衡量内容有效性、跟踪参与度指标以及优化受众增长和品牌亲和力的内容策略的技术。
社交媒体营销	社会化媒体营销是一种营销策略，涉及使用社交媒体平台和网络与目标受众建立联系、参与和互动。它包含各种策略，例如内容创建、社区管理、影响者合作伙伴关系、付费广告和分析，以建立品牌知名度、增加网站流量并通过社交渠道与客户、潜在客户或关注者建立有意义的关系。	– 讨论时数字参与和客户关系。 – 特别是了解如何利用社交媒体平台和功能来接触和吸引目标受众，以及探索衡量社交投资回报率、跟踪关键绩效指标以及优化社交媒体活动以提高品牌知名度和受众参与度的技术。
氛围广告	氛围广告也称为环境媒体或游击广告，是一种户外广告策略，涉及将品牌信息或创意执行放置在非常规、意外或非传统的环境或背景中，以吸引受众注意力并推动品牌回忆或参与。它利用独特的物理空间、表面或物体作为创意画布，提供令人难忘且与环境相关的品牌体验。	– 讨论时户外广告和品牌激活。 – 特别是了解如何利用周围环境和创意执行来创造令人难忘的品牌体验，并探索衡量环境广告影响、跟踪受众参与度以及评估非常规环境中的品牌回忆和认知度的技术。
广告植入：	物品陈设是一种营销策略，涉及将品牌产品、徽标或引用整合到电影、电视节目、视频游戏或音乐视频等娱乐内容中，以自然、非侵入性的方式巧妙地宣传或展示品牌。它利用流行媒体内容的可见性和情感共鸣来吸引目标受众，并与特色品牌或产品建立积极的关联或偏好。	– 讨论时品牌整合和媒体伙伴关系。 – 特别是了解如何利用流行媒体渠道和娱乐内容来展示品牌产品或信息，以及探索衡量产品植入效果、跟踪受众参与度以及评估娱乐环境中的品牌认知和回忆的技术。