「利欧归一」重新定义AI时代下的广告投放，营销领域大模型全面升级

1）从政策端空间来看：重磅政策刺激

我国印发《“十四五”数字经济发展规划》，明确提出大力推进产业数字化转型，实施中小企业数字化赋能专项行动，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手。“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用，协同推进技术、模式、业态和制度创新，将为营销服务行业的数字化转型升级带来强劲动力，为数字营销服务行业的发展带来新的机遇。

2）从技术变革来看：高科技的“必经之路”

大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是数字营销服务的核心驱动力之一。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心技术的数字营销服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动数字营销行业的高速发展。

梳理清楚数字营销行业的投资逻辑之后，我们来了解一下作为数字营销热门概念股——利欧股份：如下图：

利欧数字荣膺上海国际广告节年度整合营销、数字营销代理企业等多项大奖

近日，2023上海国际广告奖年度精英（SHIAF ELITES）获奖结果正式揭晓。利欧数字荣膺「年度整合营销代理企业」、「年度数字营销代理企业」两项年度企业类奖项金奖。同时，利欧数字CEO郑晓东获颁「年度首席执行官」金奖。上海国际广告奖年度精英每个类别有且仅有1名金奖得主，含金量十足。
上海国际广告奖年度精英（SHIAF ELITES）作为上海国际广告节的官方赛事，希望跟随广告行业不断迭代发展的脚步，紧贴市场的发展趋势，挖掘并表彰在营销生态不同专业领域中出色的公司、个人和团队，更好地帮助广告营销生态内上、中、下游企业找到优质可靠的合作伙伴。
近年来，利欧数字在「科技+创意」的双核驱动下，不断深化「品、效、销」为一体的全链路营销模式，帮助客户实现扩大传播与提升业绩的双赢。不仅如此，利欧数字紧抓AI时代的机遇，率先推出面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」以及营销领域大模型「利欧归一」，打造人工智能多场景营销解决方案及行业服务，重塑品牌营销方式，助力品牌全面增长。
此前，利欧数字还被上海市广告协会授予数字广告证明商标「SGGXHIS一级数字广告企业（数字综合服务类）」，并获颁上海市广告行业「数字广告领军企业」，多项市级荣誉对利欧数字的综合实力予以高度肯定。未来，利欧数字将持续深化业务布局，充分发挥营销公司的价值，积极推动数据流量、创意内容、平台资源与新兴技术的有效整合，赋能品牌提质、促进消费增效。

「利欧归一」重新定义AI时代下的广告投放，营销领域大模型全面升级

今年9月，利欧数字率先发布营销领域大模型「利欧归一」，在通用L0级语言模型基础之上，结合利欧数字长期积累的大量营销行业知识、投放经验以及对客户需求的深入理解，训练出适配各媒体平台投放工作流的SEMGPT专属模型。
其中，「利欧归一」提供面向企业营销获客、营销导购转化场景的AI广告投手Agent「归一妙计」和AI智能助理Agent「归一妙语」，以及助力企业私有化训练的AI企业级知识库「归一锦囊」，形成从核心模型层到工具产品层的综合型解决方案，让企业能真正在大模型时代享受到AI带来的增长红利。
利欧数字CEO郑晓东表示，「利欧归一」率先将AI技术应用于广告投放这一企业核心的营销场景中，全面优化多模态内容生产效能，不但帮助广告主的营销内容更丰富，也让投放更高效、转化更直观。而根植于营销领域大模型的产品创新与应用，将进一步促进AI在具体的业务场景中落地，为行业、企业带来实际的营销转化和增长，基于实践端的数据反馈也能够不断优化大模型能力，实现飞轮效应。我们也期待，携手全行业上下游各企业，挖掘、培育AI领域的优质人才，推动全行业共同迈入「MAGI（营销通用人工智能）」时代。
01
营销领域大模型持续升级
规模化提升广告投放ROI
广告投放一直是企业营销获客的重要手段。在广告出价成本越来越高、资深投手人才难求的当下，如何在有限的资源下最大程度地提升ROI成为难点。
「归一妙计」是基于「利欧归一」营销领域大模型推出的应用产品，致力于突破广告投放场景中的人力效率瓶颈，在不改变现有工作流的基础上实现AI技术全方位赋能，可基于企业的产品特性及营销目标，实现智能批量拓词、AI创意撰写，以及个性化落地页生成，为企业提供更加智能、精准和高效的AI广告投手服务。
这一过程只需要上传相关数据集，如产品目录数据、品牌数据、脱敏后的客户服务数据、行业数据等，「归一妙计」支持企业将一方私有数据及合规的三方数据快速接入「利欧归一」营销领域大模型进行预处理和训练，基于对商业生态、趋势变化、客户及其行为和需求的深度了解，提高策略、内容生成的稳定性和精准度。
「归一妙计」让各方广告主可以快速接入大语言营销模型，具备更多维度的训练内容、更强的语义理解能力、更全面的内容生成能力，能够为广告主提供从广告创意智能化推理生成、自动化投放策略优化到智能数据分析的一体化解决方案，大幅度降低投放过程中的人力依赖和成本。
值得一提的是，AI广告投手能以超过人类数千倍的学习效率，寻找到更多性价比更高的长尾词，通过灵动自然的创意内容，拓宽更大范围的精准流量，在广告投放领域形成更具竞争力的执行范式和营销效能。目前，「归一妙计」已标准化应用于多个品类广告主的投放实践中，并持续升级迭代。
02
万词万创意万落地页
重构SEM搜索营销
传统的SEM投放模式下，广告主更多是在前端的关键词拓展上想办法获取增量，尽可能实现不同流量的覆盖，再将流量导流到统一的官网页面。但用户的搜索行为和需求是多样化、个性化的，时常导致较高的页面跳出率。为帮助广告主利用AI技术高效发掘增量，「归一妙计」创新性地提供了千人千面的落地页投放能力。
「归一妙计」基于强大的AI生成能力，能够精准匹配用户不同的搜索词，进行落地页面内容的智能匹配生成，实现「万词万创意万落地页」。这样，用户的个性化需求与企业自身的品牌、产品将通过AI大模型完美融合，为每一个问题关键词匹配一个「所搜即所答」的答案和转化通道，最大程度减少了过程中的流失和损耗，提高用户留资比例和转化效果。
以常见的销售管理场景为例，当用户搜索「微信客户怎么管理」，一个更加理想的落地页应该包含具体的解决方案及产品能力呈现，「归一妙计」的AI广告投手Agent支持智能化生成匹配的落地页文案，如「通过加微功能，可以一键快速将各渠道客户，统一引流到企业微信，高效进行微信客户打标和分组管理。」，同时，大模型还会自动化生成相关场景的模拟对话截图，吸引用户进一步深度浏览落地页内容，并引导咨询转化。
在这个过程中，通过「归一妙计」批量生成的营销物料，能够自动对接营销平台（如百度营销），实现一键发布，省去了大量的人工操作流程。千人千面落地页的背后，是强大的AI生成能力的支撑，以及系统自动化对接的产品力体现。
「万词万创意万落地页」不管是对广告主的投放效率还是用户的交互体验都做出了颠覆式的重构，真正帮助广告主提升广告转化率和销售额，实现更高的广告投放回报，有望撬动SEM投放场景下新一波的增长红利。
03
发起「AI广告领航计划」
推动全行业迈入MAGI时代
随着大模型产品从概念走向落地，为了让更多行业、企业受益于AI带来的价值，利欧数字联合归一智能、卫瓴科技共同发起「AI广告领航计划」，计划在未来三年内培养1,000名熟练掌握AI工具的专业人才，推动全行业共同迈入「MAGI（营销通用人工智能）」时代。
「AI广告领航计划」将为企业提供全方位的AI广告投放支持和专业培训，帮助企业提升在MAGI领域的操作能力和策略理解。同时，该计划也会着重AI应用人才的培训，通过高质量AI人才的挖掘、培养、储备，推动整个行业的AI技术革新和商业模式的不断升级。
作为未来十年最具变革性的风口，AI目前正从「通才」走向更具专业壁垒和行业属性的「专才」，优化和升级现有的业务模式，并有机会在更多场景、为更多企业带来确定性增长的机会，而这需要全行业上下游各企业以及第三方的共同努力。
利欧数字将继续从营销领域大模型、产品工具升级、AI人才培养等方面发力，努力拉近企业与AI的距离，提供低成本试错迭代且行之有效的共建方案，让大模型应用产品从有用走向会用、好用、乃至爱用，共同开启互联网广告行业的下一个「黄金十年」。