传统营销与数字化营销有什么区别？

传统营销谈曝光，而数字化营销则重在从产品到转化的营销闭环。

过往我们谈营销，会想到电视广告，微博广告，微信推文等等，一切可以增加品牌曝光量的手段；而如今martech、营销自动化、数字化转型等概念的出现，虽然让路人们对概念眼花缭乱，但有一说一，虽然殊途同归都是为了赚到更多钱，但绝不是莞莞类卿的简单传承。

传统营销vs数字化营销

传统营销的不足：

1.无法衡量效果，投资回报率很难在短期内用数字衡量，效果难衡量，举个最简单的例子，比如一个店铺为了宣传推广，进行分发传单，一沓的传单已经分发完毕了，认真看了传单宣传广告的有多少人？能转化引入多少人来到店铺？最终的效果能否达到？这些都是无法得知和衡量的。

2.成本贵，传统的营销需要发布广告，更多的价钱是花费在物料上面，无论是户外广告，还是电视广告都比网络媒体贵，网络媒体毕竟不需要实实在在的物料，而是虚拟的数字化的去呈现给大众。

3.粗放推广，大海捞针，不知客户在哪，粗放的，无法去针对潜在的客户群体进行宣传推广，而一旦遇到了意向的客户其传播的方式是单向的，得不到及时的反馈的。

数字营销的不足：

1.数据隐私问题，这个是所有的数字化营销都应该去注重的问题，一旦发生数据泄露，后果是难以想象和难以弥补的。

2.错过潜客，数字化营销能够精确的锁定一小块范围，但是这也是有弊端的，如果除开此范围外，还有一些潜在客户，这样是较难触达到的。

数字营销为什么备受青睐

据艾瑞据调研2021年消费者对数字化广告行业未来趋势发展看法结果显示：

约73.8%的消费者对未来数字广告行业及市场发展持积极态度，其中19.2%消费者非常看好该行业未来发展前景。极少数消费者对数字广告行业持负面态度(约3%)。

艾媒咨询分析师认为，消费者持负面态度主要原因为其曾有过较差数字化营销体验。总体来看，数字化广告行业未来存在一定发展前景，但数字化营销展过程中应注意消费者体验及对消费者隐私的保护，避免过度营销给消费者造成困扰。

就过往在传统广告行业的经验，一般是一年制定一次年框方案，而数字营销则周期更短，可以根据数据让企业更及时看到市场变化，就能采纳更有效的营销行动方案。

且随着以消费者为中心的宗旨深入，统一的客户运营系统，需要将多个数据系统打通，最终数据沉淀在用户运营系统。今天有很多SaaS工具可以直接使用，只要做数据打通就可以。当然，预算充足的大公司也可以定制系统以便更佳吻合业务模型。借助营销自动化技术，去深度的洞察消费者，从消费者的进入动作开始，进行客户全生命周期管理，在节约人力物力的情况下，节省时间高效完成转化。

就拿B2B行业直播营销而言，在整个营销链路中都有营销自动化工具的参与，如在投放预告时加入带参二维码，Webpower的营销自动化平台能在用户关注时发送报名表单，并根据渠道和其行为进行标签打分，而对于未能及时填表报名的用户，也将在进行线索判断后，持续引导其关注并参与直播。