《中国数字营销生态图（2023版）》完美收官！ | 明年继续

数字营销行业似乎正处于新旧时空交换的黎明时刻，天际已泛出微光，但一切还处于未知之中。行业疲于存量竞争和不断被压缩的增长空间，期望于元宇宙、AI等技术带来的新流量、新机会。

即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费、投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形式更受欢迎的同时，“电商热潮消退”“不花钱就没流量”“降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开始回归，品效的天平重新开始调平。

与此同时，AI作为革命性的生产力技术，成为数字营销行业梦寐以求的新价值洼地。作为最受关注的赛道，AI将与元宇宙、数字人等技术相结合，为营销带来新的想象空间，以往所有的营销工作流程和工作任务，都值得用AI再做一遍，包括但不限于：广告的投放流程、营销洞察的流程和方法、营销内容的生产模式、媒介平台服务客户、沟通客户的方式等等。

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与《中国数字营销生态图（2023版）》相配合，结合行业专家访谈，本年度的解读报告，我们会重点总结2023年度中国数字营销行业发生的重要变化，同时展望新技术、新人群带来的发展新机遇，为营销从业者更全面地了解当下的数字营销生态提供参考，同时为期望为大家探索新机遇带来启发。

《2023中国数字营销生态图》年度解读

◾中国数字营销生态图2023版概述：2023年的中国数字营销生态图，3大板块19个二级赛道的111个三级赛道，共收到2103个有效企业赛道提报，数量同比增长11%，为稳中略增状态；

◾中国数字营销生态环境解析：经济回暖，数字营销投资市场在压力中缓慢复苏；人口红利消退，数字流量竞争加剧，广告增长遇天花板；数字营销生态熵增，创新、融合、营销科学成为媒体破局之；AI来了！数字营销从业者在兴奋与焦虑中面对。

◾从生态图透视2022年数字营销的行业变化与看点：无销量不营销；存量竞争，内卷严重；A世代带来新挑战和新机会；元宇宙是面向未来的技术，AI让元宇宙具备市场价值；AIGC将带来营销生产力大爆发，AI的营销创造力实证；可预见的流量洼地。

◾中国数字营销生态图2023版公司列表：数字营销生态规模继续扩张，111大赛道收录2103家企业！

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▌责编： 刘照龙 、排版：孙艳娜、主编：杨猛

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