脱水研报：数字营销龙头 营收和利润复合增长望达25% ROE望达15%

　　该公司为数字营销龙头，深耕数字营销领域多年，营收和利润复合增长望达25%，ROE望达15%。

　　编辑 | 王瑾熙

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　　Risk Disclosure

　　品牌管理是通过全面统筹的策划，对企业品牌施加一系列合理科学的管理活动，提升其品牌的价值影响力，从而树立企业形象。品牌建立是从无到有的品牌形成；品牌传播是指从小到大的品牌培育，是企业特色载体的传承；品牌维护则是良好形象的保持，是优质品质的延续。品牌维护对已建立的品牌，通过各种手段，加强品牌与消费者的沟通，增加品牌的美誉度，提高消费者对品牌的忠诚度，从而提升品牌的价值。

　　要点：

　　◆品牌管理是通过全面统筹的策划，对企业品牌施加一系列合理科学的管理活动，提升其品牌的价值影响力，从而树立企业形象。

　　◆公司深耕数字营销领域多年，其创意及技术水平在业内受到广泛认可，出海业务的规模优势逐步彰显，通过新SaaS产品有望拓展公司覆盖的客户群体。

　　◆该公司营收和利润复合增长望达25%，ROE望达15%。

　　具体来看：

　　广告和公共关系在品牌建设的不同阶段都能发挥作用，但效果有所不同。其中广告在品牌建立和品牌传播阶段起主要作用，而公共关系则在品牌建立以后的品牌传播和品牌维护方面发挥重要作用。

　　公共关系服务是营销服务的主要内容，包括品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、企业社会责任等一体化的链条式服务。

　　其中，品牌传播服务是指通过电视、杂志、网络等手段收集与客户有关的各类新闻、报道和评论，并对收集信息加以分析，撰写舆情分析报告，提供给客户，使客户即时获得市场动态、行业新闻等报道，协助客户进行舆情管理，凭借对各类媒体特点的了解，结合对客户品牌核心信息的把握，针对客户目标群体认知度的研究，撰写传播稿件，稿件包括新闻资料、行业深度分析资料、评论案例、外文资料的翻译服务。实现正面声音持续维护，达到维护客户品牌形象的目的。

　　产品推广服务是指针对客户产品销售目标，为客户提供产品推广方案、产品核心信息规划、产品推广媒体传播规划和执行等服务，通过广泛传播产品的各种关键信息，使目标消费群对特定产品产生更多了解，从而促进产品销售。

　　危机管理服务是指为客户建立系统的危机预警及管理体系，为危机事件提供事前预防、预警及事后处理等服务。公司通过自身舆情监测体系，对客户信息加以整理和分析，如出现危机事态的征兆，及时制作危机预防建议书，协助客户预防危机事件的发生，如危机事件发生，则制作危机管理建议书，为客户提供危机管理咨询服务和指导，将危机事件对客户的影响控制在最低程度。

　　活动管理服务是指根据客户需要，挖掘需求的核心价值，并策划相应的活动方案，根据方案提供活动执行服务，执行服务包括活动执行文件的撰写、活动现场的设计、管理和总控、活动场地设备的采购及人员的调配，活动完成后继续对媒体稿件或新闻报道进行跟踪，确保传播信息无误导和遗漏，并通过舆情监测体系实时监测，形成舆情分析报告，以剪报等形式向客户反馈。活动包括新品发布会、媒介沟通会、战略发布会、新品发布会、巡展等。

　　企业社会责任服务是指针对企业承担各种社会责任的需求而提供的公共关系服务。例如，汶川地震捐款活动、西部扶贫、志愿者计划、公益创投基金、残疾儿童捐助等活动。

　　广告营销服务的市场参与主体主要包括广告需求方（通常为广告主）、广告资源供给方（通常为媒体）、营销服务提供商（通常为连接营销需求方、互联网媒体和营销内容受众的服务中介）、营销内容受众等。

　　在产业价值链中，媒体控制着宝贵的流量资源，议价能力强，而广告主又是甲方，因此营销供应商在产业中较为弱势。

　　受企业规模与预算的限制，广告主难以较低的资源投入实现完整的营销传播，而且一般广告主没有足够的精力、资源与经验进行跨媒体对接；而媒体也需要相关的营销企业协助销售部分广告资源。因此，整条产业链需要广告营销服务公司参与其中，一方面提高广告主投放的效率，另一方面帮助媒体扩展业务。

　　不仅如此，蓝色光标(300058,股吧)等大型广告营销企业媒体采购资源量大，合作的媒体数量较多并建立长期良好的合作关系，其能够依靠汇集众多广告主大规模的广告预算而享受相对优惠的媒体采购价格（享受更高水平的返点），降低广告主投放广告的成本。广告营销公司能汇集的预算规模越大，其对媒体的议价能力就会越强，广告投放的成本就更低，从而对广告主而言就越具有吸引力。

　　规模就是广告媒介公司最重要的竞争优势。

　　今天就带来一只智慧营销龙头公司，让我们来看看该股的财务指标：

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