《数字营销》课程教学大纲.pdf

《数字营销》课程教学大纲 一、课程信息 课程代码 （COURSE CODE） 305B6046 课程名称 （COURSE TITLE） 数字营销 课程性质 （COURSE CHARACTER） 专业选修课 学分 （CREDIT） 2 周数（WEEKS） 16 学时 （CONTACT HOURS） 32 先修课程 （PRE-COURSE） 电子商务数据分析、统计学 课程负责人 （COURSE COORDINATOR） 适用专业 电子商务 课程简介： 《数字营销》是研究和解决大数据时代营销问题的一门学科，是市场营销专业的一 门专业必修课，是该专业的核心课程之一。 该课程是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相 关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。该课程包含互联网营销（网络营销） 中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通 渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体， 电子广告，横幅广告等。 通过本课程的教学，要求学生能够了解数字营销发展的现状，理解数字营销课程与 教学的研究意义，掌握其研究方法；在课程标准的指导下，理解数字营销课程目标、课 程内容，及其发展历程与意义；熟悉数字营销的相关理论与规律。通过该课程的学习， 帮助学生分解问题，解答疑惑，并整合出一个从数据到结论、从行动到结果的零阻力系 统。进行监测、选择工具、学习监听、理解指标，并从数据中提取有价值信息。实现研 发、客户关系管理和社会媒体营销全过程的利益扩大化！。 二、课程目标 通过本课程的学习与训练，学生应具备以下几方面的目标: 1. 认识数字分析能力的重要性，熟悉常用数据分析工具。 2. 掌握数字营销分析的工具、内容与流程，对营销分析结果判断与数据探究。 3. 了解实现成功的数字营销的渠道，掌握搜索引擎营销、移动营销、视频营销、 社交媒体营销、以效能为目的创建网站、数字战略的测量方法和投资回报率以及了解 数字营销中的法律法规。 367 4. 了解如何实现数字变革，培养数字营销岗位工作能力，有针对性地策划可行性 数字营销分析方案。 课程目标对毕业要求的支撑关系表 课程 课程 课程 课程 毕业要求 毕业要求指标点 目标1 目标2 目标3 目标4 毕业要求指标点 1.1 H 毕业 要求 1 毕业要求指标点 1.2 H M 毕业要求指标点 1.3 H 毕业要求指标点 2.1 H 毕业 要求 2 毕业要求指标点 2.2 M 毕业要求指标点 2.3 H