名词解释|数字化营销
◎小编 | 省燃 ◎ 责编 |雯子
25级新传考研的uu们注意啦，我们的栏目【每日名解】将每日分享一个必背名词解释，复习早人一步，在日积月累中学会答题！
必背名词解释
（定义）数字化营销主要是指在网络、通信技术、交互媒体等媒介的帮助下，实现企业或商家营销目标的一 种方式，如多媒体广告、体验营销、无纸化交易等。
（意义）数字化营销实现了被动式到主动式和互动 式营销的转变。随着数字媒体的崛起，数字化营销既顺应了时代和经济发展的潮流，克服了传统营销依 靠经验、直觉、热情的模式，又能够促进企业以出其不意的创意和服务赢得市场先机，提高企业的竞争力。
（意义）搜索引擎广告是网站推广的重要手段，也是用户发现新网站的最普遍的途径。企业可以根据用户检索的关键词分析其行为和心理预期，精准地满足用户消费需求，同时也会让用户在主动搜索的过程中减小对广告的抵触。但是“魏则西事件”等也呈现出搜索引擎广告的弊病，一方面部分企业利用算法漏洞影响排名，或哄抢高价位置，另一方面搜索引擎服务商缺乏负责任的审核，使虚假广告广泛传播，最终损害消费者的利益。
（特征）数字化营销具有互动性强、个性化传输等特征，帮助企业实现销售成本可控化。数字化营销可以被 看做是提升企业运营能力的一个衡量标准，可以使企业经营过程中的营销策略、管理方式、收益等发生 更多变化。
（本质）数字化营销的本质仍然是营销的本质，数字化只是一种手段或思维。目前，数字化营销已经成为时 代主流，它的方便、高效以及强大的功用性逐渐受到市场认可。但在看到数字化营销优点的同时，应该 避免数字化营销走向一些误区，如盲目数字化等。同时数字化营销应该以人为基点，将销售的效率与用 户感知体会进行统一，帮助企业领会数字化营销的真谛，有效地提高自身营销能力。
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24级北大新传国新总分状元
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